“再过4天，8月25号，一个特别的日子，你猜猜是什么？”来自同事下班前的灵魂拷问。“ 啊！！是我朋友生日，感谢大佬提醒我。”“。。。不是，是七夕节。”

每到这个时候，单身狗想要屏蔽朋友圈，高呼反正爱情不就那样。相反所有情侣的朋友一定要向全世界证明：我过节了！！

但是这个节日过的最开心的，实属是代购。这个由头无疑就是他们的商机。每年各种节日促销广告都能再一次刷新我对代购的营销能力的认知。他们总是用实际行动力证让你们看看什么才是真正的营销鬼才。

有打着错过了这一次就要等到双十一的口号，并且祝愿天下有情人终成眷属图个彩头。

有直截了当甩图上货：打折了，你买吗？

他们精准的将箭头指向了女性消费群体以及想要给伴侣挑选礼物不知道该挑什么的男性群体。用对比图片加上实际数据告诉你哪些品牌在一年之间涨价百分之5，哪些品牌虽然价格高昂，但是买回家就是绝对的保值。

并且每一个代购的宣传语气很少会有雷同，他们的宣传动图表情包和让你购买的口号仿佛是在刷微博的搞笑段子。特别是到了节日的时候，对于平时就蠢蠢欲动的朋友们来说，简直就是情人劫。

当然，有优秀的营销鬼才，就会有想要吸引视线却适得其反的人。前段时间巴黎世家的土味营销和产品相信大家也都看到了。

打开主页想要去凑热闹的小助手还是低估了这个“土”的定位。上一次看到这类配色出现，应该是小助手爷爷在看的乡村爱情。如果再追溯的早期一些，应该就是它了。

原本欧美奢侈品备受欢迎的中国市场这次也不买账。网友高呼这种90年代的影楼风格不就是在骗钱吗？是我们不懂时尚吗，土到极致就是潮还是说潮到极致就是土？

当然也有人说，骂声越大，宣传效果越好。反倒是走稳定路线的其他品牌，一下子就被巴黎世家盖过风头。有专业人士认为不排除这是一波刻意为之的营销，虽然每一个品牌都有自己独有的设计理念，但是这种为了节日硬性玩梗的做法虽然跳脱，实在让人不敢苟同。

加之两年前巴黎世家因为涉嫌辱华，这次一并被翻了出来，网友很明显把旧账和新账一起算，表示这辈子绝对不会踏入巴黎世家购买他们的产品。

其实最近几年不管是土到极致的土味营销也好，各大品牌邀请顶流艺人代言也好。都是瞄准了现在市场流量，想要吃一波红利。艺人代言不用多说，能力足够的粉丝自然而然的会跟上同款，甚至还会包揽一部分宣发，简直是买一送一的福利活动。

而土味营销虽然会被大众吐槽，但无疑是最快站稳脚跟的广告模式。设想一下，如果今天推出这些设计的不是有前科的巴黎世家，而是一直稳扎稳打，以上流社会经典形象著称的迪奥，大家会不会反过来觉得：啊~这可能是今年的时尚趋势吧。然后转身就淡忘了这件事。

其实土味营销只是一种营销模式，它的走红，也代表着用一种另类的方式让品牌被更多人知晓。也算是多元艺术类型的一种呈现，只不过现在大众还不太能承受。

再往深层次去解析，就是奢侈品市场从前只针对小部分受众，而如今借着新媒体时代的发展，更多的人拥有的话语权。从品牌角度来考虑，我的受众客户被打开了，我的目的也就达到了。

无论营销定位是“高雅”还是“土味”，都值得被欣赏，被尊重。只要符合定位，不过度解读市场和玩梗，简单土味的营销也可能成为经典，甚至被沿用。

简单来说，这次翻车更多的还是因为巴黎世家原本的品牌争议，而非这罪大恶极的设计。所以如何在想要打开受众人群的同时又能做出富有个性的营销方案，才是真正值得思考的问题。

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